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洞察

rethinking citizen health provision-凯时登录平台

date 2021-11-01
in 洞察

图形是世界上最简约的语言,设计的实质是传递一种阅读信息。设计的最终目的是解决问题,在这之后才是美学的表达与艺术追求。

极简主义作为由艺术衍生而来的概念,追求以最原初的物自身或形式展示,力图让观众自主参与对作品的构建。极简主义的核心其实不是简约,而是充分的考虑到用户的感受后作出的一系列设计决策:如何在满足用户所需功能的前提下尽可能地整合元素,将精力专注于一点。形式上的极简容易带来内容上的乏味,内涵上的空洞。真正的极简是经过成熟的商业思考也叫洞察与设计抉择而自然形成的以关键内容为主的可持续设计,在形式和功能中寻找平衡点。

less,but better:我们认为真正好的设计是经过充分思考的、具有人文关怀的、服务于产品与品牌的功能性美学表达。

  • 沿着包豪斯“形式服从功能”的设计理念,在设计工作中,我们期望用最简单的形式表达丰富的思想和理念,将信息进行最大限度的简化,形成纯净、无暇的视觉享受,产生强烈的视觉冲击。
  • 抛弃复杂的造型,运用高度概括的线条,简洁直接的图案,贯彻北欧极简风格一贯的“美观、实用、优质、可持续性”特点,将商业观察与行业思考融入设计中,为“极简”注入更深层次的思考。
  • “以无胜有,以简胜繁。”让设计直指人心,让信息精准表达。

less is more:简约设计并不意味着单一、乏味。从东方传统美学来看,留白予人想象的余地,方寸之间,天地之宽。从符号学上看,抽象简约的图形更具可读性与可用性,提高信息传达效率。

  • 人类的想象力和解读能力让无胜有,让无形胜有形。
  • 思考深入的过程是化繁为简的过程,繁杂的信息有时只是同一事物的一体两面。
  • 我们认为,视觉上的简约是为了感知上的丰富,品牌视觉应当拥有想象空间与延展可能。在规划信息层级时除了删繁就简,更重要的是通过通感、比喻等修辞重新规划信息呈现方式,将多重信息聚合为一个简约的符号,同时透过色彩、质感向用户传达更多的信息。

best&less:我们相信设计的可持续性。

  • 品牌设计不仅要服务现在,更要服务未来。站在更高远的角度去思考品牌,表达品牌是每个设计师的必修课。
  • 如果说艺术创造是街头肆意流动的音乐,设计就是实验室里演算出的方程。我们认为,好的设计是中立的、节制的,让用户赋予设计意义,在留白中让用户畅快表达。这种节制与中立的需求要求我们用更理性、严谨的态度去对待设计:在注重设计的美学属性时考虑其工具属性。
  • 从美学角度上来看,设计并无高低好坏之分;但从工具属性上来讲,最好的设计便是适合每个人的设计;因此在设计上我们更加注重信息的精确传达,确保每个用户都能准确理解品牌的核心信息。

在追求极致的道路上,我们专注于设计的基本,减少没必要的负担。让设计回归纯粹,让品牌回归简单。

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